Zašto trgovci i dalje smatraju Crni petak vrhuncem praznične sezone kupovine - Chicago Glasnik
Nakon nedelja reklamiranja sve privlačnijih popusta, trgovci u Sjedinjenim Državama i drugim zemljama pripremaju se za svoj ključni trenutak: Crni petak, kupovinu prepunu sniženja koja i dalje važi za nezvanični početak praznične sezone, iako je izgubila deo sjaja.
Robne kuće, tržni centri i trgovci – veliki i mali – vide dan posle Dana zahvalnosti kao priliku da privuku kupce u fizičke prodavnice, u vreme kada mnogi radije pretražuju ponude na internetu. I dalje postoji dovoljan broj tradicionalista da Crni petak ostane najprometniji dan u godini kada je reč o fizičkom prisustvu kupaca.
U SAD analitičari predviđaju solidnu sezonu praznične kupovine, iako možda ne toliko jaku kao prošle godine, jer su mnogi potrošači pod finansijskim pritiskom i oprezni sa svojim diskrecionim troškovima, uprkos smanjenju inflacije.
Trgovci će se suočiti sa dodatnim izazovom da kupce privuku ranije i podstaknu ih da kupuju na veliko, s obzirom na to da ove godine ima pet dana manje između Dana zahvalnosti i Božića.
Tržni centar Mall of America u Blumingtonu, Minesota, nudi prvih 200 ljudi koji se pojave na severnom ulazu poklon karticu od 25 dolara. Target nudi ekskluzivnu knjigu posvećenu Taylor Swift i bonus izdanje njenog albuma „The Tortured Poets Department: The Anthology“, koje će na Crni petak biti dostupno samo u prodavnicama, pre nego što ga kupci budu mogli naručiti na internetu od subote.
Best Buy je uveo proširenu verziju „doorbuster“ ponuda, vremenski ograničenih dnevnih popusta, koje su godinama bile izuzetno popularne – i često povod za tuče – pre pandemije koronavirusa. Najveći lanac potrošačke elektronike u zemlji nudi „doorbuster“ popuste putem svoje aplikacije, onlajn i u prodavnicama svakog petka od 8. novembra, s planom da nastavi promociju do 20. decembra.
Impulsivne kupovine i „poklanjanje sebi“ predstavljaju potencijalnu priliku za veliki rast prodaje, rekao je Koen. Istraživanje Circana pokazuje da su kupci tri puta skloniji impulzivnoj kupovini u fizičkim prodavnicama nego na internetu.
Potrošači su povećali trošenje u američkim trgovinama u oktobru, saopštilo je Ministarstvo trgovine. Iako su prodaje u auto-salonima bile glavni pokretač rasta, prodavnice elektronike i restorani takođe su zabeležili povećanu potrošnju, što ukazuje na zdravu potrošačku aktivnost.
Međutim, poslednji kvartalni rezultati Best Buy-a, Target-a i drugih trgovaca pokazali su da će nekima biti lakše nego drugima da privuku kupce da potroše novac.
Walmart, najveći maloprodajni lanac u zemlji, ulazi u prazničnu sezonu s jakim zamahom, nakon što je premašio očekivanja u trećem kvartalu kada je reč o prodaji igračaka, kućnih potrepština i prehrambenih proizvoda. S druge strane, Target je izvestio o slabijim kvartalnim rezultatima zbog smanjene potrošnje na odeću i druge neesencijalne artikle.
Mnogi trgovci su ove godine pomerili praznične rasprodaje na oktobar, kako bi kupcima omogućili da rasporede troškove.
Američka Nacionalna maloprodajna federacija predvidela je da će kupci u novembru i decembru povećati potrošnju između 2,5% i 3,5% u odnosu na isti period prošle godine. Tokom praznične sezone 2023. potrošnja je porasla za 3,9% u odnosu na 2022.
Do sada, onlajn prodaja je premašila očekivanja, prema Adobe Digital Insights. Američki potrošači su od 1. do 24. novembra potrošili 77,4 milijarde dolara onlajn, što je 9,6% više nego u istom periodu prošle godine.
Bez obzira na rane popuste, bolji dogovori tek dolaze sa Crnim petkom, tvrdi Adobe. Analitičari smatraju da je petodnevni vikend Crnog petka, uključujući i Cyber ponedeljak, ključni pokazatelj spremnosti kupaca da troše tokom ostatka sezone.
Clockorlano