McDonald’s beleži najveći pad prodaje u Americi od 2020. godine - Chicago Glasnik

McDonald’s je u četvrtak objavio mešovite kvartalne rezultate, jer je prodaja u istim restoranima pala drugi kvartal zaredom, zabeleživši najveći pad na domaćem tržištu od početka pandemije kovida. Prodaja u istim McDonald’s restoranima u Americi pala je za 3,6% u prvom kvartalu, jer je lanac restorana bio pogođen lošim vremenskim uslovima i opreznijim potrošačima. Ovo je najgori rezultat od pada od 8,7% u drugom kvartalu 2020, kada su države uvele karantine kako bi usporile širenje virusa. Analitičari koje je anketirao StreetAccount očekivali su pad od 1,7%. „U SAD-u je ukupan broj poseta restoranima brze hrane od strane potrošača sa niskim prihodima pao skoro dvocifreno u poređenju sa istim kvartalom prošle godine“, rekao je izvršni direktor Kris Kempčinski. „Za razliku od pre nekoliko meseci, saobraćaj potrošača iz srednje klase sada opada gotovo isto toliko, što jasno pokazuje da se ekonomski pritisak proširio.“ U poređenju s konkurencijom, McDonald’s ima veći udeo gostiju iz nižih i srednjih prihoda. Iako potrošači s visokim prihodima i dalje posećuju restorane, njihova potrošnja nije dovoljna da nadoknadi pad saobraćaja iz drugih grupa. Na globalnom nivou, prodaja u istim restoranima pala je za 1% tokom kvartala, delom zbog poređenja sa prošlogodišnjim prestupnim danom. Akcije kompanije pale su za oko 1,5% u jutarnjem trgovanju. Evo kako je McDonald’s poslovao u odnosu na očekivanja analitičara prema LSEG: - Zarada po akciji: 2,67 dolara prilagođeno (očekivano 2,66 dolara) - Prihod: 5,96 milijardi dolara (očekivano 6,09 milijardi dolara) Kompanija je prijavila neto prihod za prvi kvartal od 1,87 milijardi dolara, odnosno 2,60 dolara po akciji, što je pad u odnosu na 1,93 milijarde dolara, odnosno 2,66 dolara po akciji iz prošle godine. Isključujući troškove restrukturiranja i druge stavke, McDonald’s je zaradio 2,67 dolara po akciji. Neto prodaja pala je za 3% i iznosila je 5,96 milijardi dolara. Još u februaru, finansijski direktor Ian Borden izjavio je da očekuje da će prvi kvartal biti najlošiji za McDonald’s u pogledu prodaje u istim restoranima, delom zbog slabog početka godine u SAD-u. U međuvremenu, predsednik Donald Tramp je uveo široke carine, što je dodatno pojačalo zabrinutost potrošača oko cena. McDonald’s planira da se fokusira na obroke po nižim cenama i popularne stavke na meniju, kao što je povratak “snack wrap”-ova, kako bi vratio goste u restorane. Strategija za drugi kvartal već daje rezultate. Novi McCrispy Chicken Strips prodaju se odlično čak i pre zvanične reklame, a specijalni obroci povezani sa franšizom video-igre Minecraft — lansirani uoči premijere istoimenog filma — rasprodali su kolekcionarske predmete za oko dve nedelje. Kompanija planira da zadrži svoj obrok od 5 dolara tokom cele 2025. godine. Van SAD-a, prodaja u istim restoranima pala je za 1% u međunarodnim tržištima kojima sama upravlja (uključujući Australiju i Francusku). Analitičari su očekivali da prodaja ostane nepromenjena. „U većini naših ključnih tržišta vidimo sličnu situaciju kada je reč o izazovnom poslovnom okruženju i sve slabijem raspoloženju potrošača“, rekao je Borden. Odelenje međunarodnih tržišta sa licenciranim poslovanjem (koje uključuje Japan, Kinu i Brazil) zabeležilo je rast prodaje u istim restoranima od 3,5%, nešto iznad očekivanja analitičara koji su prognozirali 3,2%. U četvrtak je McDonald’s potvrdio svoju prognozu za celu godinu, uključujući planove za otvaranje 2.200 novih lokacija i kapitalne izdatke između 3 i 3,2 milijarde dolara. Kompanija očekuje da će neto broj novih restorana povećati rast ukupne prodaje za nešto više od 2%. CNBC